איך לבנות אתר מותאם עבור קידום אתרים אורגני?
בניית אתר יכולה להיות פעולה מהנה, מלבבת ומספקת. כמובן, עד שמגיעים לקטע הזמן שבו הלקוח מצפה שהאתר הזה יופיע בגוגל עבור חיפושים רלוונטיים.
קידום אתרים ובניית אתרים הם אמנם שני מקצועות שונים, אשר מצריכים מיומנויות שונות, וטכניקות אחרות, אולם שני המקצועות האלו משולבים זה בזה, תלויים זה בזה, וחייבים להיות שזורים זה בזה החל משלבי התכנון, דרך שלבי הביצוע, ועד לשלבי הבדיקות והפבלוש.
יצרנו קשר עם דניאל מסטר, המייסד והבעלים של חברת מסה מדיה (אתר החברה https://www.masamedia.co.il/), על מנת שישתף מנסיונו לגבי הדגשים העיקריים שצריכים להנחות בונה אתרים כשהא ניגש למלאכת בניית האתר. דגשים, שיסייעו לו לייצר תשתית טובה, איכותית ונוחה, לקידום האתר בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים. אז אילו פעולות צריך בונה אתרים לכלול בצ'קליסט שלו, כדי לוודא שתוצאות הקידום של האתר לאחר בנייתו תהיינה משביעות רצון? הנה הרשימה המלאה.
בחירה באחסון איכותי
לבחירה בתשתית אחסון איכותית יש חלק משמעותי ביכולת לקדם בשלבים מאוחרים יותר את האתר.
רשת האינטרנט מציעה לבוני אתרים מגוון גדול של תשתיות אחסון, חלקן אף חינמיות. אחסונים שונים נבדלים ביניהם ברמת הזמינות שלהם, במהירות הטעינה של דפי האתר, ביכולת שלהם לספק שירותי קאש על פני הגלובוס, בשירותי הגיבוי שהם מספקים, באבטחת תשתית האתר, בשמירה על פרטיות הלקוחות, בתמיכה בהתקנות מהירות של פלטפורמת ניהול האתר, בדשבורד הניהול, כמובן, במחיר שלהם, בשירות ובתמיכה שמסופקים ללקוחות בקצה ועוד ועוד.
ככל שהדברים נוגעים לקידום אתרים – אחסון חינמי לא תמיד יעשה את העבודה.
אם מה שחשוב לכם הוא השגת יעד קידום האתר, סביר יהיה להניח שאחסון מהיר, איכותי, בתשלום, שמספק לכם זמינות מירבית, בעיקר בזמנים בהם הזחלנים של מנועי החיפוש מגיעים לבקר אתכם, שהוא סקיילבילי ו- נו, כבר הבנתם את העניין – סביר להניח שאחסון כזה יהיה טוב בהרבה לקידום האתר מאשר אחסון חינמי, פרוץ, שמרבה ליפול, עם מערך גיבויים לא מקצועי.
בחירת שם הדומיין
בונים אתר ומנסים לשייך אותו לשם דומיין? בחירה של שם דומיין מתאים יכולה לשפר את הסיכוי שתשיגו ביצועים טובים יותר במנועי החיפוש. כאשר אתם ניגשים לבחור שם דומיין מתאים, בדקו את ההיסטוריה שלו, נסו להבין האם שימש בעבר להפצת ספאם או שנפרץ, האם נחסם על ידי שירותי פרסום שונים כמו גוגל אדס או פייסבוק, האם הוא מפר זכויות יוצרים, וכן האם הוא משויך לאיזור הגאוגרפי שאליו יגיעו עיקר הלקוחות של האתר.
לבחירת שם דומיין יכולות להיות השלכות משפטיות, כלכליות וכן השלכות על הטראפיק שיגיע לאתר. כאשר אתם ניגשים לבחור שם דומיין אתם צריכים מצד אחד להיות זריזים ומהירים כדי לתפוס שם דומיין שהתפנה לפני שילקח שוב, ומצד שני שקולים וזהירים, משום שבחירה לא נכונה של שם דומיין יכולה להסב לכם לא מעט נזק.
בחירת מבנה ה – url
במהלך בניית האתר תצטרכו לקבל החלטה כיצד יראה מבנה ה – url של עמודי האתר. מבנה url סדור יכול ללמד את מנועי החיפוש לא מעט על ההיררכיה בה בנוי האתר, לסייע לגולשים לנווט בו במהירות, לחזק את המותג על מילות חיפוש ספציפיות, לסייע בשיתוף האתר ברשתות חברתיות ועוד.
לגבי קידום אתרים בשפה העברית – ישנן שתי אסכולות עיקריות: כאלו שטוענות שמבנה ה – url צריך לכלול סיומות בעברית, וכאלו שמעדיפים להיות עקביים ולהקפיד שכל כתובת העמוד תהיה בשפה האנגלית.
כך או כך, בזמן בניית האתר כדאי יהיה לייחד לנושא הזה מחשבה. במקרה של בחירת url היררכי אשר כולל בתוכו ספריות, צריך יהיה לקחת בחשבון שאמנם מדובר בשיטה נהדרת לסמן למנועי החיפוש לאן בהיררכית התוכן כדאי להפנות את הגולש, אולם מאידך, שבירת ההיררכיה הזאת באמצעות תוכן חדש עלולה לייצר לא מעט בעיות בבניה מחדש של היררכיית האתר.
שיטה אחרת לבניית מבנה ה – url יכולה לכלול תאריכים, חודשים בשנה או אף ימים,, על מנת לציין את עדכניות התוכן. יחד עם זאת, בשיטה זו קשה הרבה יותר להסביר למנועי החיפוש כי התוכן התעדכן, משום שה – url נשאר סטטי.
ישנן עוד, כמובן, שיטות רבות ומגוונות לנהל את כתובות עמודי האתר, ולכל אחת מהן היתרונות והחסרונות שלה. תפקידו של בונה האתר, בתחילת הדרך, הוא להבין מהם צרכי הקידום של המותג, עד כמה הוא יהיה דינמי, מה מאפיין את התוכן שלו – ועל סמך אלו להחליט על מבנה כתובות העמודים הרצוי.
בניית היררכיה טובה לאתר
בואו נשים את הדברים על השולחן: היררכיה נכונה אפשר לבנות לאתר נתון במגוון גדול של דרכים. כולן תהיינה לגיטימיות, לכולן יכול להיות הגיון שעושה שכל. אז איך יודע בונה האתר לבחור בהיררכיה הנכונה, זו שתשרת בצורה הטובה ביותר את צרכי קידום האתר?
היררכיה טובה היא זאת שעוזרת למנוע החיפוש להבין טוב יותר עבור כל שאילתת חיפוש מהו העמוד המתאים ביותר להצגה. היררכיה טובה גם עוזרת לגולש שמגיע לאתר להבין בכל זמן נתון היכן הוא נמצא באתר ומה עליו לעשות אם הוא מעוניין במידע ברזולוציה שונה.
כאשר היררכיית אתר פוגשת את שני הצרכים האלו – של הגולשים ושל מנועי החיפוש, אפשר יהיה להגיד שהיא תשרת גם את צרכי הקידום של האתר. אגב, היררכיה טובה היא כזו שמייצרת תשתית לשינויים עתידיים, גמישה סקיילבילית.
תגיות מטא
תגיות מטא הינן אלמנט סופר מרכזי וחשוב לקידום האתר, וחייב להיות מושם עליהן דגש בזמן הזנת התוכן לאתר. אבל כדי להבין טוב יותר מדוע חשוב להשקיע בתגיות המטא, בואו ננסה ראשית להבין מהן תגיות מטא.
ובכן בניגוד לתוכן האתר, אשר בדרך כלל מוצג לגולשים על גבי הדפדפן בעת הגלישה באתר עצמו, הרי שתגיות מטא מוצגות לגולש מחוץ לאתר, למשל בדפי תוצאות החיפוש של מנוע החיפוש.
כך, לדוגמה, כותרת של עמוד היא הכותרת שיראה הגולש כאשר יגלוש לעמוד עצמו, ואילו כותרת מטא של עמוד היא הכותרת שתוצג לגולש בדפי תוצאות החיפוש, אם העמוד הרלוונטי ידורג גבוה מספיק על ידי מנוע החיפוש. הקלקה על כותרת מטא בדרך כלל תוביל את הגולש לעמוד עצמו. אגב, כותרת מטא אינה חייבת להיות זהה מבחינת התוכן לכותרת העמוד, אולם רצוי שיהיה ביניהן קשר לוגי כלשהו, משום שבסופו של יום הן מתארות את אותו התוכן.
טיוב תמונות
חלק אינטגרלי מכל בניה של אתר הוא שילוב של תמונות בעמודי האתר השונים. לתמונות יש תפקידים רבים וחשובים: הן מעוררות עניין, מעודדות את הגולש להישאר זמן רב יותר באתר, ממחישות נושא או רעיון שמתואר באמצעות טקסט באתר, שוברות רצף ארוך מידי של טקסט בכמות לא קריאה, ומשפרות את חווית המשתמש.
בהקשר הזה, לבונה האתר יש תפקיד חשוב בהגדרת תגית האלט של כל תמונה באתר.
תגית האלט מתארת את התוכן שמציגה התמונה, ויש לה שימוש כפול: היא עוזרת למנועי החיפוש להבין בצורה מעמיקה יותר את התוכן המצוי באתר, וכן עוזרת לבעלי לקויות ראיה לעשות שימוש בתוכנות מיוחדות כדי להאזין להקראה של תיאור התמונה.
כך או כך, תגית האלט נועדה להנגיש את התמונה בצורה טובה יותר, הן למנועי חיפוש והן לאנשים, ונגישות היא ללא ספק פרמטר חשוב בקידום אתרים.
מהירות טעינה של עמודי האתר
מעוניינים לקדם את האתר במנועי החיפוש בצורה איכותית? בשנים האחרונות מנועי החיפוש שמים דגש מיוחד לא רק על התוכן המצוי באתר, אלא גם לחווית המשתמש, ובפרט למהירות הטעינה של עמודי האתר השונים. גוגל פרסמה בשנים האחרונות התייחסות למדדי Core Web Vitals אשר מסייעים לה להבין טוב יותר את חווית המשתמש בעת ההגעה לעמודי האתר השונים. משך הזמן עד לטעינת האובייקט הגדול על המסך, פרק הזמן שעובר עד שמתאפשרת אינטראקטיביות של הגולש עם התוכן באת, ורמת התזוזה של התוכן לאחר הטעינה הראשונית – כל אלו הם מדדים אשר יש בהם כדי להשפיע גם על קידום האתר בפועל.
התאמה למובייל
אין כיום בוני אתרים שלא מכוונים בעצמם להתאמת האתר למובייל. בין אם זה אומר לבנות אתר רספונסיבי שמתאים את עצמו לגודל המכשיר ולרזולוציית המסך, ובין אם הם בוחרים לבנות אתר מותאם למובייל ו/או באמצעות שילוב עמודי AMP – העובדות הן ברורות: לאתר שלא ניתן לגלוש אליו ממכשיר מובייל וליהנות מחוויה מותאמת לסוג המכשיר, אין סיכוי להתברג במקומות איכותיים בדפי תוצאות החיפוש.
בהקשר הזה, חשוב להבין שהתאמה למובייל לא מסתכמת רק בעיצוב ממשק משתמש מתאים, אלא בחשיבה המתכללת כולה: כיצד יראה מסע הלקוח באתר ממכשיר מובייל, איזו פונקציונליות תתאפשר לו, איך יראו התפריטים השונים במובייל, איך תוצגנה התמונות, כיצד יש לפרוס טבלאות של נתונים, ועוד.
תוכן מקורי, איכותי ולא משוכפל
בונים אתר? חשוב מאוד יהיה להקפיד להסיר תכנים שמגיעים כברירת מחדל עם התבנית בה עשיתם שימוש או עם תוספים או ווידג'טים שונים בהם השתמשתם.
כמו כן, בכל הקשור לעולם התוכן – הקפידו על תוכן איכותי, בעל ערך, שמייצר תובנות אמיתיות וחדשות, לא משוכפל, לא מועתק ולא מפר זכויות יוצרים. שימו לב: גם בתוך אותו אתר עלולים להיווצר תכנים כפולים. ניגע בכך מיד בסעיף הבא.
הגדרת תגית קנוניקל
הזכרנו בסעיף הקודם שמתקיימות נסיבות בהן תוכן באתר הופך להיות משוכפל. זה קורה כאשר אתר של חנות מציג מוצרים למכירה בבעמודים שונים, תוך מיון שלהם בסדר אחר, או כאשר האתר מכין תצוגה להדפסה באמצעות עמוד ייעודי.
כאשר בונה אתרים משקיע משאבים בבניה של אתר חדש, עליו יהיה להגדיר כתובות קנוניות, כאלו שיגדירו למנוע החיפוש, מהי הכתובת העמוד עם התוכן המקורי, שבעל האתר ממליץ למנוע החיפוש לאנדקס.
שמירה על היררכיית כותרות נכונה
אתר אינטרנט בנוי באמצעות מקטעים שלכל אחד תפקיד תחבירי. בעמוד נתון אמורה להיות כותרת ראשית אחת, מספר כותרות משנה, ובינהן טקסט רגיל. כותרות המשנה צריכות לייצג היררכית תוכן תקינה, וכאשר יורדים ברמת ההיררכיה, מצופה למצוא פיצול נושאי שיצדיק את המעבר לרזולוציה כזאת.
לרוב, הכותרת הראשית בעמוד תהיה מסומנת באמצעות התגית H1, כותרות המשנה בהיררכיה הבאה אחריה ב H2, לאחר מכן H3 וכן הלאה, עד H6. הטקסט שבין הכותרות אמור להיות טקסט רגיל ולהיות מסומן ב P.
ישנם כמה וכמה כללים עליהם צריך לשמור כאשר מתכננים היררכיית כותרות בעמוד, למשל, שלא תהיה קפיצה מעל אחת מרמות ההיררכיה, או שלא נעבור לרמת ההיררכיה הבאה אם אין, כאמור, פיצול נושאי שמצדיק זאת.
יצירת דף אודות איכותי
בונים אתר ומעוניינים שהוא גם יתקדם בגוגל בעתיד? אל תתקמצנו בהשקעה על דף האודות.
דף האודות נראה, פעמים רבות, לבעלי עסקים כדף לא מעניין ולא חשוב. בפועל, יש לו חשיבות כפולה: הראשונה, לעזור להמיר יותר לקוחות פוטנציאליים, שמתלבטים לגבי הרכישה. בהרבה מן המקרים ההתלבטות הזאת לא מתייחסת למוצר או למחיר עצמו, אלא לזהות המוכר, והעובדה שניתן או לא ניתן לסמוך עליו. באמצעות דף אודות תוכלו לשבור את הקרח ולייצר תוכן שיעזור להמיר אנשים.
הפן השני שבו דף אודות הופך לחשוב הוא הבחינה שמבצע מנוע החיפוש עצמו: כאשר באתר של בית עסק מנוהל דף אודות איכותי, שבו מוצג בעל העסק, הרזומה שלו, הפניות לפרופילים חברתיים שלו, תמונה איכותית שלו או של הצוות הניהולי – אזי מנועי החיפוש יכולים להתרשם שמדובר באתר שיש מאחוריו בעלים אנושים, מה שמגדיל את הסיכוי שניתן לתת בו אמון.
בנית עמוד יצירת קשר
גוגל ומנועי חיפוש אחרים מייחסים גם חשיבות לעובדה שניתן ליצור קשר עם מי שאחראי על תפעול האתר באופן שוטף. מנוע החיפוש של גוגל לא כל כך אוהב כל מיני אתרי איסוף לידים, שסוחרים בפרטי הקשר של גולשים, ומעדיף לדרג גבוה אתרים שניתן ליצור קשר ישיר עם מי שעומד מאחוריהם.
בנית עמוד 404 מקורי
אמנם ההגעה של גולשים לעמוד 404 באתר לא תהיה תלויה תמיד בבעל האתר, אולם מרגע שגולש הגיע לעמוד 404 כזה, והצלחתם להמיר אותו לגולש באתר עצמו – ייצרתם תנועה, למעשה, יש מאין.
נצלו את העובדה שמערכות ניהול תוכן רבות מאפשרות עריכה של עמוד 404, העמוד אליו הגיע הגולש כאשר הדף שביקש הדפדפן לא נמצא, והזינו בו תוכן משעשע, מקורי, מצחיק, ומזמין, שיגרום לגולש דווקא להמשיך ולגלוש באתר שלכם, במקום לנטוש אותו.
עיצוב מקורי של דף 404 צריך להתבצע כחלק מפרויקט בניה של כל אתר מודרני.
הטמעת קישורים לעמודים חיוניים בפוטר
בניתם אתר מודרני? אל תשכחו לייחד בתחתית העמוד אזור קבוע שיחזור על עצמו בטעינה של כל עמודי האתר. האזור הזה, שנקרא פוטר, הוא אזור אסטרטגי, ואם תשכילו לשלב בו קישורים פנימיים לעמודים חשובים באתר, תוכלו לייצר דיפרנציאציה טובה יותר בין עמודי האתר השונים, ולהגדיל את הסיכוי שדפי הקטגוריות הגדולים באתר ידורגו במקומות ריאליים.…
